A logó meghatározó szerepet játszik a cég arculatának kialakításában és kommunikációjában. Az arculati elemek között- például a név, a színek, a betűtípus és a design – a logó az egyik legfontosabb, ezért érdemes kiemelten foglalkozni a logótervezés folyamatával.

Egy jól megtervezett logó segít kiemelni a céget a versenytársak közül és azonnal felismerhetővé teszi a vállalatot a fogyasztók számára. Ez a megkülönböztetés és egyértelmű azonosítás kulcsfontosságú lehet a cég fejlődésében.

A logó használata a vállalat marketingkommunikációjához is hozzájárul. A logó megjelenhet a céges weboldalon, a termékeken, az üzleti kártyákon és az egyéb marketinganyagokon is. Egy tudatosan kialakított logó egyértelmű és összefüggő üzenetet közvetít a fogyasztóknak, amely segíthet a cég imázsának erősítésében.

Megállapíthatjuk tehát, hogy a logó egy nagyon hasznos eszköz a cégek számára, amely megkönnyíti a vállalat felismerhetőségét, azonosíthatóságát, erősíti az imázsát és segíti a marketingkommunikációt is.